Consumidores de Mato Grosso devem elevar gasto médio na Black Friday

O comércio de Mato Grosso se prepara para a Black Friday, marcada para o dia 27 de novembro. Um levantamento do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas em Mato Grosso (Sebrae/MT) revela que a intenção de gasto médio dos consumidores no estado é de R$ 760, o que representa um crescimento de 12,5% comparado aos R$ 675 registrados em 2025.

As maiores intenções de compra estão concentradas nos segmentos de beleza e cuidados pessoais, móveis e decoração, além de moda e vestuário. O estudo aponta que a intenção de consumo é de 50% no interior do estado, enquanto na região metropolitana de Cuiabá e Várzea Grande o índice é de 20%.

Júlio Prior, gerente regional metropolitano do Sebrae/MT, afirma que a data serve como termômetro para as vendas de Natal. De acordo com o gestor, três em cada quatro clientes que planejam comprar na Black Friday também pretendem adquirir produtos para as festas de fim de ano.

O comportamento do público mostra maior uso de canais digitais para pesquisar informações e comparar preços. Embora a televisão ainda influencie a compra, a escolha dos estabelecimentos agora depende mais da agilidade na entrega, do atendimento e da facilidade de navegação nas plataformas online.

Os principais atrativos para os clientes são os cupons de desconto, citados por 21,6%, as ofertas relâmpago, com 21,1%, e o frete grátis, com 20,3%. Outras opções incluem promoções de compre 1 e leve 2, com 16%, descontos percentuais, com 13,6%, e cashback, com 7,5%.

Apesar do aumento no gasto individual, a movimentação financeira total em Mato Grosso deve cair cerca de 5%. A projeção é que a data movimente R$ 777 milhões em 2026, valor inferior aos R$ 821 milhões registrados em 2025, indicando um consumidor mais atento ao orçamento.