Especialista debate marketing para o agronegócio na UFMT em Sinop

O estrategista de comunicação Rodrigo Capella realizou uma palestra na Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT), no campus de Sinop. O evento reuniu profissionais e estudantes para discutir as transformações no marketing e na comunicação voltados ao setor agropecuário.

Durante a apresentação, Capella, que é diretor geral da agência Ação Estratégica, defendeu que a competitividade das marcas no campo depende de inovação na mensagem. Ele destacou que o público atual toma decisões baseadas em credibilidade e dados.

O especialista afirmou que o insight no marketing do agronegócio deve ter caráter de utilidade pública. Para ele, a informação da marca precisa ter aplicação prática e resolver problemas reais do produtor rural na fazenda, tornando a venda uma consequência da confiança.

A palestra enfatizou que a reputação de uma marca não se sustenta apenas com dicas de redes sociais. O sucesso exige a combinação entre a construção de autoridade institucional e a geração de demanda, integrando a assessoria de imprensa com as estratégias de vendas.

Capella sugeriu a adoção de uma estratégia multicanal, unindo a demanda digital à reputação de longo prazo. Segundo o palestrante, as empresas líderes do setor conseguem transformar dados complexos em notícias relevantes para o mercado.

Fundada em 2017, a Ação Estratégica já atendeu mais de 50 clientes em oito países, abrangendo áreas como sementes, fertilizantes e tecnologia. A agência apresenta cases com ROI de R$ 2.405.029,00 e R$ 1.783.560,00 em um único ano.