Consumidores de Mato Grosso elevam gasto médio na Black Friday

O ticket médio dos consumidores em Mato Grosso para a Black Friday deve subir 12,5%, atingindo a marca de R$ 760, contra os R$ 675 registrados em 2025. Os dados são de um levantamento inédito do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae/MT), que aponta as categorias de beleza, móveis e decoração, além de moda e vestuário, como as principais intenções de compra.

De acordo com Júlio Prior, gerente regional metropolitano do Sebrae/MT, a data serve como termômetro para o Natal, já que três em cada quatro clientes da Black Friday devem comprar nas festas de fim de ano. O otimismo é maior no interior do estado, com intenção de compra de 50%, enquanto na região metropolitana de Cuiabá e Várzea Grande o índice é de 20%.

A pesquisa de preços e informações via internet tornou-se rotina para o público mato-grossense. Além do valor do produto, os clientes priorizam a facilidade de navegação, a agilidade na entrega e a qualidade do atendimento, embora os anúncios de televisão ainda influenciem as decisões.

Os consumidores buscam vantagens imediatas, com destaque para cupons de desconto (21,6%), ofertas relâmpago (21,1%) e frete grátis (20,3%). Outras preferências incluem promoções de compre um e leve dois (16%), descontos percentuais (13,6%) e cashback (7,5%).

Apesar do aumento no gasto individual, a movimentação financeira total no estado deve ter retração de 5%, caindo de R$ 821 milhões em 2025 para R$ 777 milhões em 2026. O cenário reflete maior seletividade e racionalidade financeira por parte do público.

O estudo do Sebrae/MT foi realizado entre 1 e 18 de setembro de 2026, com 944 entrevistados maiores de 18 anos em diversas regiões de MT. A pesquisa apresenta margem de erro de 4,5 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.